一個好的廣告投手,要能替產品企劃出完整的投放策略,包含 TA(Target Audience,目標受眾)的分析、廣告短、中、長期對應品牌低、中、高涉入族群要傳達的訊息,以及隨時分析成效、優化廣告的能力。而企劃的根基就是「數據」,所以投手要培養對數字的敏感度,訓練自己看數字就能抓出問題,並找到可以優化的方向。
分析數據、了解產品的銷售數據及客戶特性後,再決定廣告要投放的族群和投放訊息,好的廣告投手會先規劃好廣告目的、投放策略及想給受眾看的關鍵訊息後,再去設計內容才是正確的方向。